El aumento del 12% en el gasto en energéticos entre los mexicanos
14:00 24/09/2024 - Eugene R.
Las bebidas energéticas han ganado terreno en el sabor de las familias mexicanas. A pesar de que estas bebidas ocupan el quinto lugar en la lista de preferencias de los consumidores mexicanos, el desembolso de los hogares en este tipo de producto ha crecido un 12%. Este incremento se debe, por un lado, a la inflación y al aumento de precios, pero también a un mayor consumo de estas bebidas, según datos proporcionados por Kantar, una firma especializada en análisis de consumo.
Las opciones más populares entre los hogares mexicanos son el agua natural en primer lugar, seguida por el agua mineral; también están las bebidas isotónicas, el té listo para beber y las energéticas. Desde agosto del año pasado, el INEGI ha incluido a las bebidas energéticas como un componente importante, basándose en la Encuesta Nacional del Gasto de los Hogares (ENIGH) 2022, donde se evidencia un aumento en el gasto de los mexicanos en este rubro. Entre julio de 2023 y junio de 2024, los hogares mexicanos compraron un 9% más de litros de estas bebidas en comparación con el año anterior, y el volumen de compras también subió un 5%, de acuerdo a Kantar. Este aumento en el consumo de bebidas energéticas comenzó durante la pandemia, cuando los hábitos cambiaron debido al confinamiento. “El consumo mayoritario de estas bebidas ocurre fuera del hogar: en restaurantes, bares, y similares. Este consumo está muy relacionado con situaciones como la conducción de vehículos, especialmente en carretera", explicó Alberto Vázquez, director de cuentas en Kantar. Además, mencionó que otro motivo detrás de este crecimiento es la ola de calor que ha afectado al país en los últimos años, lo que evidencia un incremento en la compra de estas bebidas entre abril y julio. La consultora prevé que el consumo de bebidas energéticas transite de “fuera del hogar” a un mayor consumo en casa.
Es interesante observar cómo los cambios en el estilo de vida y las condiciones climáticas afectan directamente el comportamiento del consumidor. La tendencia al alza en el gasto de bebidas energéticas puede ser una buena oportunidad para que las empresas del sector desarrollen productos que se alineen con las expectativas de los consumidores y que, a la vez, se mantengan competitivos en un mercado muy dinámico. Mantenerse al tanto de estas tendencias puede ser clave para la planificación financiera, tanto a nivel familiar como a nivel empresarial.